FAQs
Cos'è il content marketing?
Il content marketing è adatto sia alle aziende B2B che B2C e ha l'obiettivo di attirare nuovi clienti con contenuti di alta qualità che informano o intrattengono. Al contrario del marketing tradizionale, con il content marketing i potenziali clienti si avvicinano all'azienda di propria iniziativa.
Un esempio tipico: un potenziale cliente cerca su Google per una soluzione al suo problema e finisce sul blog della tua azienda, dove può trovare tutte le informazioni necessarie. Sulla base della tua esperienza, il potenziale cliente prova fiducia nell'azienda e idealmente si trasforma in un vero cliente.
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Perché è così importante il content marketing?
Il content marketing è importante perché al contrario del marketing tradizionale, i clienti sono convinti dall'interno e quindi costruiscono un rapporto più profondo con l'azienda.
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Quali sono i vantaggi del content marketing?
Il content marketing ha molti vantaggi, qui di seguito sono elencati i tre più importanti:
- Genera più copertura e visibilità
- Raggiungi il tuo gruppo target esattamente sui canali che utilizzano. Non ci sono sprechi.
- Leghi i clienti all'azienda a lungo termine: una volta stabilita la fiducia, il cliente ti rimarrà fedele.
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Quali sono gli svantaggi del content marketing?
Il content marketing ha due svantaggi:
- Creare regolarmente contenuti richiede del tempo
- Non è un compito da svolgere una sola volta, ma lungo termine.
Non tutte le aziende riescono a gestirlo, ecco perché è utile avere un team esterno.
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Cos'è la cura del contenuto?
La cura dei contenuti si riferisce alla preparazione e distribuzione di contenuti esterni che potrebbero essere rilevanti per il gruppo target dell'azienda. Solo qui il contenuto viene riassunto, ampliato con i propri contenuti o commentato, in modo che lettori o potenziali clienti ricevano un valore aggiunto.
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Cos'è una pillar page?
Una pillar page è una pagina in cui un argomento viene presentato come panoramica. L'autore non approfondisce l'argomento ma nomina i vari sotto-argomenti, ad esempio SEO e collegamenti a pagine dettagliate del cluster.
Perché la pillar page è utile?
La pillar page costituisce il centro di alcune altre pagine, ciascuna delle quali è collegata alla pillar page e tratta aspetti parziali dell'argomento presentato. La pillar page contiene termini di ricerca generali di un argomento ad alta intensità e insieme alle sottopagine collegate (cluster page), che hanno termini di ricerca più specifici, crea un cluster di argomenti rilevanti per le query di ricerca corrispondenti. La densità delle parole chiave ha un effetto interessante sul motore di ricerca Google porta, infatti, ad una migliore posizione per le query di ricerca su questo argomento.
