BMG LABTECH ist ein weltweit führendes Unternehmen in der Biotechnologie und bekannt für seine innovative Microplate-Reader-Technologie. Diese Präzisionsgeräte sind in verschiedenen Bereichen unverzichtbar, von der biologischen und biochemischen Forschung über die pharmazeutische Entwicklung und Umweltanalyse bis hin zu Branchen wie Lebensmittel und Kosmetik.
Seit 2020 vertraut BMG LABTECH bei seinen digitalen Aktivitäten auf W4. Nach der anfänglichen Zusammenarbeit bei der Installation von HubSpot und der Entwicklung von Website-Schnittstellen wurde die Arbeit erweitert, um die Präsenz von BMG LABTECH in China zu stärken. Das APAC-Team von W4 hat Website-Services wie Reverse Proxy ermöglicht und eine WeChat-Marketing-Strategie entwickelt, um die Sichtbarkeit von BMG LABTECH in diesem wichtigen Marktsegment zu verbessern.
Die Herausforderung: Sichtbarkeit auf dem chinesischen Markt
BMG LABTECH suchte einen erfahrenen Partner, um seine Marketinginitiativen in China zu koordinieren. In Zusammenarbeit mit W4 wollte BMG LABTECH seine digitale Präsenz optimieren und dabei die komplizierten regulatorischen Rahmenbedingungen und das einzigartige Verbraucherverhalten auf dem chinesischen Markt berücksichtigen. In China haben es europäische Websites oft schwer, Sichtbarkeit zu erlangen, weshalb die Experten von W4 eine Website-Optimierung vornahmen, die auf Baidu, Chinas führende Suchmaschine, zugeschnitten war. Mit diesem strategischen Schritt sollte sichergestellt werden, dass die Website von BMG LABTECH bei relevanten Suchanfragen gut platziert wird, um die Online-Präsenz und Erreichbarkeit in China zu verbessern.
Die Sichtbarkeit eines Unternehmens geht jedoch über die reine Website hinaus. In der digitalen Welt ist WeChat die wichtigste Plattform in China. Mit seiner riesigen Nutzerbasis ist WeChat für Unternehmen, die in China Fuss fassen wollen, unverzichtbar. BMG LABTECH hat dies erkannt und sich um eine ansprechende Präsenz auf WeChat bemüht, die die vielfältigen Funktionen nutzt, um das chinesische Publikum effektiv anzusprechen.
Die Lösungen: Reverse Proxy & WeChat
Reverse Proxy
Angesichts der besonderen Herausforderungen, die der Aufbau einer digitalen Präsenz in China mit sich bringt, hat W4 eine strategische Lösung entwickelt, um die Sichtbarkeit von BMG LABTECH in diesem anspruchsvollen Markt zu steigern.
Angefangen bei der Entwicklung der chinesischen Website von BMG LABTECH agierte W4 als ganzheitlicher Dienstleister. Von der Einrichtung der Domain bis hin zur SEO-Optimierung für das chinesische Publikum unter Verwendung der Baidu SEO-Praktiken wurde jeder Aspekt sorgfältig ausgeführt.
Ende 2022 implementierte W4 eine Reverse-Proxy-Lösung, um die Performance der Website von BMG LABTECH in China zu optimieren. Durch die Beschaffung einer chinesischen Domain (.cn) und den Einsatz des Reverse-Proxys sorgte W4 für verbesserte Ladezeiten und eine bessere Sichtbarkeit. Der Reverse Proxy fungierte als Vermittler und leitete Inhaltsanfragen nahtlos um, wodurch die Benutzerfreundlichkeit verbessert und die Online-Präsenz von BMG LABTECH gestärkt wurde.
Dieser vielseitige Ansatz stellt sicher, dass BMG LABTECH eine stabile digitale Präsenz besitzt und sein Zielpublikum in China effektiv erreicht.
WeChat Marketing
WeChat, eine multifunktionale Super-App, die in China allgegenwärtig ist, dient als unverzichtbare Plattform für Unternehmen, die eine solide Online-Präsenz in dem Land aufbauen wollen. W4 hat den WeChat-Account von BMG LABTECH ins Leben gerufen und verwaltet ihn seither, wobei alle Aspekte der WeChat-Marketing-, Branding- und Content-Strategien gesteuert werden.
In enger Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team von BMG LABTECH entwickelt W4 umfassende monatliche, vierteljährliche und jährliche Content-Pläne, die auf die Präferenzen und Verhaltensweisen der Zielgruppe zugeschnitten sind. Diese Pläne umfassen eine breite Palette von Content-Formaten, darunter Artikel, Videos und interaktive Beiträge, die strategisch so gestaltet sind, dass sie das Engagement und das Follower-Wachstum erhöhten.
Darüber hinaus optimierte W4 sorgfältig den WeChat-Account von BMG LABTECH, um die Sichtbarkeit zu maximieren und ein breiteres Publikum anzusprechen. Durch den Einsatz moderner Marketingstrategien und die Nutzung der umfangreichen Analysetools von WeChat konnte W4 die Auffindbarkeit der Inhalte von BMG LABTECH durch gezielte Keyword-Optimierung und Zielgruppensegmentierung verbessern. Dieser Ansatz erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Marke BMG LABTECH, sondern erleichtert auch den Austausch mit potenzieller Kundschaft, was letztlich das Geschäftswachstum ankurbelt und die Markentreue auf dem wettbewerbsintensiven chinesischen Markt stärkt.
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