Die Umsetzung: Cailler verlost Gold Branches
Die Vorgaben waren klar: Der Wettbewerb der Traditionsmarke musste etwas Besonderes sein - aufmerksamkeitsstark, nicht zu kostenintensiv und treffend den Kern der Marke und des Unternehmens präsentieren, um am Point of Sale den grösstmöglichen Return einzuspielen.
Um gemeinsam mit Cailler den „perfect match“ zu finden, entwickelte die W4 Konzepte mit mehreren involvierten Promotions-Partnern und Gewinnoptionen. Mit dem von der W4 konzeptionierten Wettbewerb der 'Golden Branche' sollten alle Prämissen möglichst wirkungsvoll umgesetzt werden. Durchsetzen konnte sich das Konzept, da der potenzielle Gewinn von Goldbranchli nicht nur für hohes Interesse bei den Kunden sorgt, sondern zudem hinreichende visuelle Anreize liefert, die auch den Wert und die Qualität der Marke reflektieren.
Die W4 entwarf neue Verpackungsdesigns sowie die dazugehörigen Aufsteller und designte und programmierte eine Microsite zur Eingabe des auf der Schokoladenverpackung enthaltenen Gewinncodes.
2011 wurde der Online-Wettbewerb der Cailler Branche erstmalig lanciert und stiess auf derart hohes Interesse und traumhafte Teilnehmerzahlen, dass das Gewinnspiel 2012 wiederholt wird.
