RaDiagnostiX - Prostata ist ein kooperatives Qualitätsprogramm zwischen dem Radiologienetz und Urologen. Das Ziel: Die Prostatadiagnostik mithilfe eines neuartigen und hochgenauem bildgebendem Verfahrens, der multiparametrischen Magnetresonanztomographie (mpMRT), zu verbessern. Das frühe Erkennen eines bösartigen Tumors samt seiner Charakteristika und Ausbreitungsgrades ist der Schlüssel für eine erfolgreiche Therapie. Auch findet das Programm Anwendung bei der regelmässigen Diagnostik zur Verlaufskontrolle (Überwachung während einer Therapie).

Die Herausforderung: Sichtbarkeit

Um dieses Qualitätsprogramm zur Früherkennung von Prostataerkrankungen sowohl regional wie auch überregional zu mehr Bekanntheit zu verhelfen, kontaktierte RaDiagnostiX W4. Die alte Website krankte an einer schwachen Suchmaschinenoptimierung und einer alten Technik, die die Darstellung auf mobilen Endgeräten erschwerte. Neben der Auffindbarkeit über organische Suchanfragen sollte der Marke RaDiagnostiX auch aktiv zu mehr Bekanntheit verholfen werden.

Zur RaDiagnostiX Website.

Die Lösung: Suchmaschinenoptimiertes Content Marketing

Um in den organischen Treffern der gängigen Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen zu landen, braucht es vor allem zwei Dinge: Relevante Inhalte, die auf einer gut programmierten Website präsentiert werden. Heute surfen Menschen mit verschiedenen Geräten im Internet. Websites müssen daher auf allen Endgeräten gut darstellbar sein und schnell laden. Sind die Ladezeiten zu lang und die Darstellbarkeit auf mobilen Endgeräten schlecht, nützt auch guter Content wenig.

Darum ist Responsive Design heutzutage ein Hygienefaktor im Marketing geworden. Ob von zuhause oder unterwegs, Laptop oder Smartphone: Nutzer finden gut lesbare Inhalte, wenn sie die Website von RaDiagnostiX ansteuern.
Abgesehen von diesen technischen Grundlagen einer suchmaschinenoptimierten Website lag ein weiterer Fokus auf die Inhalte der Seite. RaDiagnostiX möchte drei Zielgruppen ansprechen: Patienten, Radiologen und Urologen. Diese drei Gruppen brauchen jeweils eine andere Informationsdichte und Ansprache. Patienten wollen in einfacher Sprache aufgeklärt werden, das Fachpublikum wünscht tiefgehende Informationen. Gleich auf der Startseite werden alle drei Gruppen abgeholt. Es gibt einleitende Informationen und ein eingebundenes Video, das die wichtigsten Informationen übersichtlich zusammenfasst. Zur gleichen Zeit werden aktuelle Studien und Fachartikel zum Thema mpMRT und Prostatakrebs verlinkt, die sich eher an das kundige Publikum richten. Diese ausgewogene Balance wird auch auf den Unterseiten beibehalten.

Reichweitenstarke Social Media Kampagne

Soziale Medien sind ein integraler Bestandteil von Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen wie Google beziehen „Social Signals“ in die Bewertung von Websites ein. Darüber hinaus stellen sie eine hervorragende Plattform dar, um Interessenten unkompliziert auf dem Laufenden zu halten.

Zwar ist RaDiagnostiX ein nationales Qualitätsprogramm, so ist es gleichzeitig auch ein sehr regionales Projekt, bei dem es darum geht, Patienten aus dem jeweiligen Einzugsgebiet einer radiologischen Praxis anzusprechen. Facebook bietet die Möglichkeiten, regional und überregional zu wirken. In Beiträgen werden die teilnehmende Ärzte in Portraits vorgestellt, damit Patienten ein Bild von den Menschen hinter dem Projekt und ihrem persönlichen Ansprechpartner vor Ort bekommen.

Um die Bekanntheit weiter zu erhöhen, haben wir ausserdem zwei Facebook-Kampagnen gestartet. Dank der sehr genauen Targeting-Optionen des Netzwerks ist eine zielgruppengenaue Auslieferung der Inhalte möglich. In einer Kampagne wurden Männer ab 45 Jahren angesprochen, der "klassische" Zeitpunkt, an dem Ärzte in der Regel Vorsorgeuntersuchungen empfehlen. Eine zweite Kampagne richtete sich an Frauen über 50. Zwar sind sie nicht Patienten, doch spielen sie bei der gesundheitlichen Vorsorge ihrer (Ehe-)Männer eine entscheidende Rolle